هویت بصری
طراحی هویت بصری برندنخستین قدم برای ساختن تصویری ماندگار و حرفه‌ای
در سال‌های اخیر، بسیاری از کسب‌وکارها دریافته‌اند که برندینگ تنها به معنای داشتن یک نام یا لوگوی زیبا نیست. به عنوان مثال، یکی از مشتریان ما در حوزه خدمات مالی پس از اجرای پروژه طراحی هویت بصری، شاهد افزایش ۴۵ درصدی نرخ تعامل کاربران و رشد چشمگیر اعتماد مشتریان جدید بود. این تجربه بار دیگر تأکید می‌کند که هویت بصری یکی از ستون‌های اصلی ساخت تصویر حرفه‌ای از برند است.
هویت بصری برند چیست؟
هویت بصری برند، مجموعه‌ای از عناصر گرافیکی و بصری است که شخصیت برند را شکل می‌دهد و به آن معنا و انسجام می‌بخشد. لوگو، رنگ‌ها، تایپوگرافی، الگوهای گرافیکی، کارت ویزیت، بستهبندی و ظاهر شبکههای اجتماعی از جمله مؤلفه‌های کلیدی این بخش هستند.
یک هویت بصری منسجم شامل چیست؟
• به‌راحتی تشخیص داده شود
• در ذهن مخاطب ماندگار بماند
• اعتماد مخاطب را جلب کند
چرا طراحی هویت بصری اهمیت دارد؟
در سال ۲۰۱۴، برند Airbnb با بازطراحی کامل هویت بصری خود، تنها لوگوی جدیدی ارائه نداد، بلکه مفهومی تازه از «احساس تعلق» را به‌صورت بصری القا کرد. نتیجه این بازطراحی، رشد ۳۰ درصدی تعامل کاربران و ارتقاء چشمگیر تصویر برند در سطح جهانی بود.
هویت بصری، اولین نقطه تماس مخاطب با برند شماست؛ و همانند یک معرفی‌نامه بصری، باید بتواند در چند ثانیه پیام و شخصیت برند را منتقل کند.
افزایش اعتماد و اعتبار برند شما
قابلیت شناسایی سریع در میان رقبا
افزایش وفاداری مخاطبان و مشتریان
ایجاد انسجام در کلیه کانال های ارتباطی برند
اجزای کلیدی هویت بصری برند
لوگو:
نماد اصلی برند که باید ساده، قابل تشخیص و ماندگار باشد.
پالت رنگی سازمانی:
رنگ‌هایی که احساسات مشخصی را القا می‌کنند و با اهداف برند هم‌راستا هستند.
تایپوگرافی:
انتخاب فونت‌هایی که با لحن برند سازگار باشند.
المان‌های گرافیکی:
فرم‌ها، آیکون‌ها و الگوهایی که به انسجام بصری کمک می‌کنند.
سبک تصویرسازی و عکاسی:
استفاده هدفمند از تصاویر جهت ایجاد هویت منسجم در تمامی خروجی‌ها.
مراحل طراحی هویت بصری در چشم خلاق
مشاوره، تحلیل برند، رقبا و مخاطبان هدف
قبل از هر چیز، ما برند شما را به‌دقت تحلیل می‌کنیم. می‌خواهیم بدانیم که:
• پیام برند شما چیست؟
• ارزش‌های برند شما کدامند؟
• هدف شما از طراحی هویت بصری چیست؟
• مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند؟
ایده‌پردازی و توسعه مفهوم بصری برند
قبل از طراحی، رقبا را بررسی می‌کنیم تا هویت بصری شما منحصربه‌فرد باشد. هدف ما خلق مفهومی است که برند شما را از دیگران متمایز کند.
طراحی عناصر گرافیکی شامل لوگو و پالت رنگی
پس از ایده‌پردازی، عناصر گرافیکی مانند لوگو و پالت رنگی طراحی می‌شوند. بازخورد شما در این مرحله اعمال میشود تا نتیجه نهایی با خواسته‌های شما هم‌راستا باشد.
تدوین کتابچه راهنمای هویت بصری (Brand Book)
پس از تأیید نهایی، کتابچه راهنمای هویت بصری شامل لوگو، پالت رنگی و دستورالعمل‌های استفاده تحویل داده میشود تا در تمام رسانه‌ها به‌درستی استفاده شود.
تحویل نهایی و همراهی در اجرای صحیح هویت در رسانه‌های مختلف
پس از اتمام طراحی، فایل‌های نهایی در فرمت‌های استاندارد تحویل داده میشود و ما شما را در اجرای صحیح هویت بصری در رسانه‌های مختلف همراهی می‌کنیم.
۹۰٪ از اطلاعات پردازش‌شده توسط مغز انسان، بصری هستند.
بیش از ۸۰٪ کاربران، برندهایی با طراحی حرفه‌ای را ترجیح می‌دهند.
برندهایی با هویت بصری منسجم تا ۳ برابر بیشتر در ذهن مخاطبان باقی می‌مانند.
هزینه یا سرمایه‌گذاری؟
بهای طراحی هویت بصری؛
هنگامی که در مورد قیمت طراحی هویت بصری صحبت می‌کنیم، باید به این نکته توجه داشته باشید که این تنها یک هزینه نیست بلکه یک سرمایه‌گذاری برای آینده برند شما است. چرا که یک لوگو خوب می‌تواند:
پلن پایه (Basic)
مناسب کسبوکارهای نوپا، استارت‌آپ‌ها و کسبوکارهای کوچک
- طراحی لوگو (تک‌نسخه، با یک بار بازطراحی)
- انتخاب پالت رنگ اختصاصی
- انتخاب تایپ‌فیس برند
- تعریف مینیمال فضای گرافیکی برند (المان گرافیکی ساده برای استفاده در کارت ویزیت و سربرگ)
- فایل راهنمای ساده استفاده از لوگو (PDF یک صفحه‌ای)
- تحویل فایل‌های نهایی در فرمت‌های مختلف (PNG, SVG, PDF)
پلن حرفه‌ای (Pro)
مناسب برندهایی که به دنبال تصویر منسجم و متمایز هستند
- تمام خدمات پلن پایه به‌همراه:
- طراحی سیستم گرافیکی برند (المان‌های مکمل، بافت‌ها و الگوها)
- طراحی کارت ویزیت + سربرگ + پاکت‌نامه
- تعریف استایل تصویری برند (فتوگرافی، تصویرسازی، آیکون‌ها)
- طراحی قالب شبکههای اجتماعی (پروفایل، پست، استوری)
- تدوین گایدلاین هویت بصری (فایل PDF کامل تا ۱۰ صفحه)
پلن طلایی (Ultimate)
برای برندهایی که به دنبال تأثیرگذاری و ساخت برند حرفه‌ای هستند
- تمام خدمات پلن حرفه‌ای به‌همراه:
- طراحی پرزنتیشن برند (قالب پاورپوینت یا گوگل اسلاید)
- طراحی پک کامل سوشال مدیا (۴ قالب پست، ۴ قالب استوری، کاور هایلایت)
- طراحی بستهبندی محصول اولیه یا نمونه (در صورت نیاز برند)
- طراحی یونیفرم کارکنان یا ابزار تبلیغاتی (کلاه، تگ، خودکار و ...)
- طراحی محیطی (بنر تبلیغاتی یا تابلو مغازه، در صورت نیاز)
- تدوین Brand Book کامل (راهنمای جامع برند در ۲۰–۳۰ صفحه)
